In un maniero immerso nella natura delle colline venete, si è svolta nei giorni scorsi la presentazione del nuovo catalogo Dorsal Materassi. Una location esclusiva, l’allestimento green style e musiche suggestive hanno fatto da sfondo alla presentazione della novità firmata da Dorsal: un’intera gamma di supporti in legno certificata FSC. Dorsal si conferma così quale azienda tra le prime in Italia che lavora costantemente per migliorare il riposo nel rispetto della natura e della persona.
Per capire il valore di questa scelta sostenibile, abbiamo posto alcune domande ad Alexia Schrott, marketing manager di FSC Italia, marchio che identifica da sempre prodotti contenenti legno proveniente da foreste gestite in maniera corretta e responsabile.
Cosa ne pensa delle scelte compiute da Dorsal, la prima azienda in Italia a produrre una rete in legno certificato FSC?
Quando un’azienda sceglie di abbinare il proprio business a strategie di responsabilità ambientale, come la certificazione FSC, dimostra un interesse che va oltre il solo profitto economico e che considera fondamentale la tutela del nostro Pianeta, come per le generazioni future.
Ci spiega meglio cos’è la certificazione FSC ottenuta da Dorsal e in che cosa consiste la Catena di Custodia?
Il Forest Stewardship Council® (FSC) è un’organizzazione internazionale non governativa e no-profit che include quasi 900 soci che operano insieme allo scopo di promuovere in tutto il mondo una gestione responsabile delle foreste. FSC è un sistema di certificazione che stabilisce delle norme per gli operatori forestali che vogliono aderire a buone pratiche di gestione e per le aziende che realizzano prodotti in carta o legno con materie prime provenienti da foreste certificate FSC. Certificandosi secondo lo standard di Catena di Custodia (Chain of Custody, CoC), le aziende garantiscono a clienti e consumatori che le materie prime (legno o carta/cellulosa) utilizzate per realizzare un prodotto provengono da foreste certificate FSC, gestite secondo rigorosi standard ambientali, sociali ed economici.
Si può parlare di una scelta di trasparenza compiuta da Dorsal nei confronti del consumatore?
Certo: oltre ad essere il marchio della gestione forestale responsabile, quello del Forest Stewardship Council è anche un simbolo di garanzia della filiera della materia prima, dalla foresta al prodotto finito. Le verifiche annuali a cui si sottopone il soggetto certificato (Dorsal in questo caso) hanno l’obiettivo di confermare che i prodotti certificati FSC siano effettivamente costituiti da legno proveniente da gestione forestale responsabile, e questo permette al consumatore di dormire sonni più tranquilli.
Dorsal da sempre lavora per aiutare le persone a dormire meglio ma nel rispetto della natura. Oltre a questo, però, c’è anche un impegno etico nei confronti di tutto il genere umano. Ci può parlare delle implicazioni sociali della certificazione FSC?
Nel mondo sono circa 1,6 miliardi le persone che vivono nelle foreste o che dipendono da esse; promuovere una gestione davvero responsabile di questo patrimonio senza implicazioni sociali è quindi impensabile. In questo senso, l’organizzazione certificata è tenuta per esempio a mantenere o migliorare il benessere sociale ed economico dei propri lavoratori, tutelare i diritti delle popolazioni indigene e delle comunità locali che dipendono dalle foreste. Lo stesso meccanismo decisionale e di revisione degli standard del Forest Stewardship Council è basato sulla consultazione di tutti i portatori di interesse: in questo modo garantiamo che coloro che vivono e lavorano nelle foreste abbiano voce sul loro futuro e sul modo in cui viene gestito il patrimonio forestale.
Che impressione ha avuto dell’evento di presentazione dei nuovi ,prodotti di Dorsal, della quale è stata protagonista come relatrice?
Una grande preparazione, una scrupolosa attenzione ai dettagli, l’importanza del prodotto e la volontà di esplicitarne i vantaggi, avendo gran cura dei benefici che l’azienda e i prodotti possono portare al nostro Pianeta, attraverso la scelta responsabile dei propri fornitori di materie prime forestali.
I consumatori consapevoli delle loro scelte d'acquisto stanno aumentando: cosa si può fare per sensibilizzarli ulteriormente sulle tematiche ambientali e far conoscere-riconoscere la certificazione FSC?
Quando mi fanno questa domanda rispondo sempre: provate a pensare a quanti prodotti in carta e legno utilizziamo quotidianamente, e a quanto i nostri acquisti possono aiutare a proteggere l’ambiente e le foreste. I consumatori di oggi sono curiosi: si informano sempre di più sui prodotti, e la componente “etica” è un fattore non trascurabile nel processo d’acquisto. Ricerche di mercato condotte da FSC a livello internazionale mostrano come il consumatore abbia un crescente interesse nelle tematiche ambientali (Fonte: Ricerca GFK - FSC condotta su 9000 casi nel 2013): la questione quindi è fornire ai clienti tutte le informazioni di cui hanno bisogno, rendendoli consapevoli, allo stesso tempo, del ruolo attivo che ricoprono, ad esempio, nella protezione delle foreste, grazie ai loro acquisti. Come FSC Italia organizziamo eventi, campagne di comunicazione nei punti vendita e attività dirette nelle scuole per aumentare la conoscenza del marchio e spiegare tutto il valore della nostra certificazione, coinvolgendo in questo anche le aziende partner certificate.
Nello specifico in che cosa consiste il nuovo brand FSC Forest For All Forever?
Il nuovo brand FSC Forest For All Forever è uno degli strumenti che aiuta a comunicare il valore aggiunto della certificazione al consumatore, stabilendo un collegamento più emozionale ed immediato con la gestione responsabile del patrimonio forestale, italiano e mondiale. Il nuovo brand infatti, con le sue silhouettes di animali e persone, spiega la nostra ragion d’essere (la salvaguardia delle foreste); comprende persone, ambiente e biodiversità; parla della nostra aspirazione, che vogliamo diventi di tutti: salvaguardare le foreste e creare una più diffusa “cultura della gestione forestale responsabile”.
Perché essere certificati FSC e produrre reti in legno ecosostenibile certificato FSC è un valore aggiunto? Come comunicare questo valore aggiunto all'utente finale?
In FSC amiamo dire che le foreste sono molto più che alberi e legno: le aziende che scelgono la certificazione del Forest Stewardship Council garantiscono quindi che la materia prima legnosa non derivi da pratiche illegali, da sfruttamento del lavoro o da impoverimento dell’ecosistema preesistente, attraverso uno schema internazionalmente riconosciuto e apprezzato. È un piccolo, importante passo che facciamo oggi, con uno sguardo alle generazioni future.